Realizar un diagnóstico estratégico es importante no sólo para empresas en crisis, sino también para toda organización que pretenda evitarlas; por otro lado, el análisis sirve para determinar las fortalezas y debilidades dentro de la organización, junto con identificar las oportunidades y amenazas que presenta el entorno.El éxito de una empresa estará basado en su creación de valor para el cliente. El primer paso del diagnóstico estratégico de situación consiste en determinar la existencia misma de la crisis; este paso es el que se considera más difícil para el empresario, pues su orgullo profesional y de hombre de éxito no le permite admitirlo.
El diagnóstico estratégico debe centrarse primordialmente en el estudio y análisis de los actos y hechos, tanto al interior de la empresa como hacia su entorno:
Actos y hechos al interior de la empresa: Este diagnóstico debe realizarse en profundidad en cada una de las áreas de la empresa. El análisis debe incluir las siguientes áreas:
- Nivel de liderazgo y manejo gerencial (capacidad).
- Políticas, definición de misión, visión y objetivos
- Funcionamiento del sistema de marketing y ventas
- Área de producción y calidad
- Área de planificación y desarrollo
- Recursos humanos de la organización
- Otros
Actos y hechos en el entorno de la empresa: Corresponde a un análisis externo, y debe considerar diversos factores, como:
- Decisiones de gobierno y de política internacional
- Avances tecnológicos
- Factores de mercado nacional e internacional
- Cambios sociales o culturales
- Situación económica
Las crisis pueden haber tenido su causa tanto en elementos internos como externos. En muchos casos, se asigna la responsabilidad a sólo una causa, argumentando que a raíz de ésta se desató la crisis. Sin embargo, puede ser que el origen de la crisis esté dado por una serie de factores. De este modo, es fundamental detenerse en el análisis de la situación, y mediante el diagnóstico estratégico, se puede identificar todos los elementos que interactúan dentro y fuera de la organización, para tener una perspectiva más clara de las causas; asimismo, el diagnóstico estratégico ayuda a identificar los factores que puedan generar futuras crisis.
Dentro de cada área de la organización se puede identificar posibles causas de la crisis, además de descubrir sus fortalezas y debilidades, no sólo con el objetivo de enfrentar la crisis, sino también de prevenir crisis futuras y mejorar el funcionamiento de la organización.